Uudenlainen lukijaindeksi avaa sisällöntuotannon ja lukijoiden mieltymysten välisiä eroja

2018/01/03

Liian moni artikkeli käsittelee urheilua, enemmän sisältöä kaivattaisiin taas perheeseen ja vanhemmuuteen liittyen. Suhdeluvut saattavat vaihdella sen mukaan, miten julkaisijat aihealueita käsittelevät. Esimerkiksi nämä asiat tulivat ilmi ruotsalaisen natiivimainontaan keskittyneen Strosslen hiljattain valmistuneesta eurooppalaisesta lukijatutkimuksesta.

Vuoden 2017 aikana Strossle on analysoinut 924 511 Euroopassa julkaistua artikkelia selvittääkseen mahdollisia eroja julkaisijoiden sisällöntuotannon ja kuluttajien mieltymysten välillä. Tutkimustulokset perustuvat Strosslen teknologiaan, jota tällä hetkellä hyödyntää yli 1500 julkaisijaa yhdessätoista eri Euroopan maassa. Aineiston laajuus tekee tutkimuksesta ainutlaatuisen. Analysoidut artikkelit julkaistiin maalis-syyskuussa 2017.

Tutkimuksen mukaan perhe & vanhemmuus, muoti, terveys & kuntoilu, taide & viihde sekä uutiset olivat viisi aihealuetta, joista artikkeleita olisi haluttu lukea enemmän kuin tarjontaa oli. Lukijoiden kiinnostukseen perustuen esim. perheeseen ja vanhemmuuteen liittyen artikkeleita voitaisiin julkaista kaksinkertainen määrä nykyiseen verrattuna. Julkaistujen sisältöjen aihealueista koulutus, uskonto, liike-elämä, ostokset ja erityisesti urheilu olivat yliedustettuina medioissa suhteessa lukijoiden kiinnostukseen aihealuetta kohtaan. Urheilua käsittelevien artikkelien tarjonta oli yli kaksinkertainen suhteutettuna lukijoiden kiinnostukseen aihetta kohtaan verrattuna tutkittujen aihealueiden keskiarvoon.

Laajemmat näkökulmat kiinnostavat

“Monet lukijat valittivat urheilu-uutisten suuresta määrästä medioissa. Urheiluun liittyvien uutisten kiinnostavuus ehkä kasvaisi, jos julkaistaisiin laajempia näkökulmia”, toteaa Strosslen Head of Publisher Relations, Rickard Lawson. Strosslen mukaan edellä esitetty päätelmä voi koskea myös muita aihealueita. Monet mediat, jotka jättävät huomiotta eri näkökulmat ja kriteerit kuten sukupuolen, etnisyyden tai sosiaaliluokan, kärsivät yleisökadosta. Suhteellinen liiallinen tai alimitoitettu eri aihealueiden sisältötarjonta ei välttämättä kuitenkaan tarkoita sitä, että tietystä aihealueesta olisi kirjoitettava enemmän tai vähemmän.

“Sen sijaan toimittajat ja sisällöntuottajat voisivat keskittyä enemmän siihen, miten kattavasti he käsittelevät aiheita ja laajentavat kohderyhmiä. Toivomme että tämä raporttimme voisi edistää rakentavaa keskustelua toimituksellisen sisällöntuotannon painopisteistä Eurooppalaisissa medioissa,” kommentoi Rickard Lawson.

STROSSLESTA

Strossle auttaa julkaisijoita ja mainostajia kasvattamaan kävijäliikennettä verkkosivuilleen, houkuttelemaan uusia kävijöitä sekä kasvattamaan näin liiketoiminnan tuottoja. Strosslen teknologia luo jokaisesta sivulatauksesta kävijälle personoidun mediakokemuksen. Mainostajalle Strossle tarjoaa luonnollisen ja tehokkaan jakelukanavan omille sisällöille laadukkaassa mediaympäristössä. Erityisen tehokasta mainonnasta tekee natiivimainosten jakelu median oman sisällön yhteydessä sille sopivimmassa, lukijalle räätälöidyssä kontekstissa. Vuonna 2013 perustettua Strosslea hyödyntää yli 1500 julkaisijaa ja 500 mainostajaa Euroopassa.

Lisätietoja:
Kimmo Vihanto, CEO Strossle Finland Oy
Puh: +358 50 550 3661
Email: kimmo.vihanto(a)strossle.com

Lue myös:

Webinaari: Haluatko kuulla tulevaisuuden näkymiä maksumuurien käytöstä verkkojulkaisuissa?

2018/10/12

Miten dataa analysoimalla saadaan tietoa todennäköisimmistä tilaajista? Miten maksumuurimallit toimivat ja miksi lukijakeskeinen lähestymistapa voisi korvata sisältöön keskittyneet mallit? Tule mukaan webinaariin, jossa Piechota kertoo yhdessä Cxensen Annbjørg Medhaugin kanssa dynaamisista maksumuureista.

Lue lisää

Datakaupan läpinäkyvyys GDPR:n jälkeisessä maailmassa

2018/10/05

GDPR astuessa voimaan 4 kuukautta sitten koko ala hyperventiloi pahasti ja osa pelkäsi ohjelmallisen mainoskaupan loppuvan kokonaan, jos kuluttajilta ei saataisi lupaa datan käyttöön. Suurin osa peloista oli alunperinkin ylimitoitettuja, sillä kuluttajien käyttäytyminen ei muutu yhdessä yössä uuden asetuksen voimaantulon myötä. Relevantilla olimme vakuuttuneita että GDPR:n voimaantulo kitkisi räikeimpiä hämäräpelureita datamarkkinalta pois.

Lue lisää

Syksy on muutosten aikaa

2018/09/27

Syksy on saatu vauhdilla käyntiin. Niin yksityiselämässä kuin yritysmaailmassakin syksy usein antaa mahdollisuuden aloittaa lomien jälkeen uudella draivilla ja innostaa tekemään muutoksia. Pieniä muutoksia on tapahtunut myös meillä Relevantilla. Olemme nimittäin saaneet johtoryhmäämme mukaan dataliiketoiminnastamme vastaavan Olli Järvilehdon. Onnittelut Ollille! Onko johtoryhmämme sinulle jo muuten tuttu?

Lue lisää

Ajankohtaisia havaintoja vuoden 2018 Dmexcosta

2018/09/27

Dmexco järjestettiin jälleen Kölnissä 11-12. syyskuuta. Vuodesta 2009 järjestetty tapahtuma on digitaalisen liiketoiminnan, markkinoinnin ja uusien innovaatioiden kohtaamispaikka, jossa mukana on alan johtajia, markkinoinnin ja median ammattilaisia sekä teknologioiden edelläkävijöitä. Luonnollisesti muutamassa päivässä ei kaikkea ehdi kahlata läpi, mutta tässä muutamia teemoja, jotka erityisesti jäivät mieleemme.

Lue lisää

Tehokkaan kohderyhmän valitseminen mainoskampanjalle

2018/09/26

Ihmiset kohtaavat päivän mittaan eri ympäristössä lukemattoman määrän viestejä, joilla mainostajat pyrkivät vaikuttamaan heidän ostokäyttäytymiseen. Mainosviestien tulvassa on yhä vaikeampi koskettaa ja tulla huomatuksi. Puhuttelevan mainosviestin lisäksi on syytä kiinnittää huomiota myös siihen, että kampanja suunnataan niille, jotka todennäköisemmin ovat tuotteesta tai palvelusta kiinnostuneita. Näin palvellaan myös viestin vastaanottajaa.

Lue lisää