Relevant Näkökulma

Kuka kerää dataa sivustoltasi?

31. toukokuun, 2018

Oletko joskus miettinyt, mistä ja miten kaikki digitaalisen mainonnan markkinapaikoilla myytävä data kerätään ja kenen toimesta? Tuleeko se Facebookilta ja Googlelta? Vastaus on; ei tule. Valtaosa myytävästä datasta päätyy marketin tiskille ihan tavallisten yritysten kotisivuilta.

Lue lisää

Uudenlainen lukijaindeksi avaa sisällöntuotannon ja lukijoiden mieltymysten välisiä eroja

3. tammikuun, 2018

Liian moni artikkeli käsittelee urheilua, enemmän sisältöä kaivattaisiin taas perheeseen ja vanhemmuuteen liittyen. Suhdeluvut saattavat vaihdella sen mukaan, millä tapaa julkaisijat asioista kirjottavat. Esimerkiksi nämä asiat tulivat ilmi Ruotsalaisen natiivimainontaan keskittyneen Strosslen hiljattan valmistuneesta Eurooppalaisesta lukijatutkimuksesta.

Lue lisää

Relevant näkökulma: Verkkotunnusten väärinkäytön ennaltaehkäisy on hyödyksi niin julkaisijoille kuin mainostajillekin

16. elokuun, 2017

Ads.txt (Authorized Digital Sellers) on IAB:n hanke, jonka tavoitteena on hävittää väärennetty ja luvaton mainosinventaari. Hankkeen tarkoituksena on taistella verkkotunnusten väärinkäyttöä vastaan.

Lue lisää

Relevant näkökulma: Better Ads loi standardit paremmalle verkkomainonnalle

5. toukokuun, 2017

Mainonta rahoittaa mediaa ja monenlaista sisältöä kokonaan tai osittain. Kuluttajat ovat kuitenkin usein turhautuneita verkkomainoksiin, jotka häiritsevät heidän käyttökokemustaan – keskeyttävät tai hidastavat selailua. Myös mainonnanesto-ohjelmien käyttö lisääntyy. Coalition for Better Ads, useiden alan järjestöjen ja yritysten yhteinen kansainvälinen hanke, loi standardit paremmalle verkkomainonnalle.

Lue lisää

Relevant Näkökulma: Julkaisijoiden suurimmat haasteet 2016-2017

20. maaliskuun, 2017

Relevant Näkökulma -blogisarja käsittelee verkkomainonnan ja – medioiden kipupisteitä, menestystarinoita ja trendejä. Tässä haastattelussa Gustaf Jilken (Director Nordics, Integral Ad Science) vastaa kysymyksiin julkaisijoiden suurimmista haasteista vuonna 2016 ja siihen mihin näkee vuoden 2017 painottuvan.

Lue lisää

Relevant Näkökulma: Varjoista parrasvaloihin

22. helmikuun, 2017

Teksti: Anna Paimela. Anna on teknologiaan ja tietosuojaan erikoistunut lakimies, joka johtaa IAB Finlandin tietosuojatyöryhmää sekä on Iconicsin osakas. Yritysten tulisi parantaa kuluttajien ymmärrystä kolmansien osapuolten roolista ilmaisten verkkopalveluiden mahdollistamisessa. On korkea aika astua varjosta parrasvaloihin – ellei sinulla ole mitään salattavaa.

Lue lisää

Relevant näkökulma: Ehdotettu tietosuojadirektiivi aiheuttaa haasteita mainonnan ohjelmalliseen kaupankäyntiin

8. helmikuun, 2017

“Onko meillä yleisön suostumus evästeiden käyttöön? Pystymmekö dokumentoimaan toimintamme viranomaisille pyydettäessä? Voivatko kävijät peruuttaa suostumuksen evästeiden käyttöön milloin tahansa?”

Lue lisää

Julkaisija pidä kontrolli itselläsi ja luo strategia menestyäksesi

15. joulukuun, 2016

Saimme mahdollisuuden keskustella ajankohtaisista julkaisijan menestykseen vaikuttavista tekijöistä. Kutsuimme MatchAdsin toimitusjohtajan Pernilla Bosuhuisin ja Smart AdServerin operatiivisien johtajan David Prinonin kertomaan ajatuksia siitä, kuinka julkaisija voisi saada kontrollin takaisin itselleen ja menestyä.

Lue lisää

GDPR – Markkinoinnin ja median parempi aikakausi?

8. marraskuun, 2016

Yleinen tietosuoja asetus GDPR (General Data Protection Regulation) astuu EU:ssa voimaan keväällä 2018. Voimaantulon vaikutus medioihin ja mainostajiin on merkittävä, sillä asetuksen myötä EU:n alueella asuville henkilölle tulee antaa mahdollisuus kontrolloida omaa dataa ja tehdä sen käyttöön liittyvä päätöksiä.

Lue lisää