Relevant näkökulma: Ehdotettu tietosuojadirektiivi aiheuttaa haasteita mainonnan ohjelmalliseen kaupankäyntiin

2017/02/08

“Onko meillä yleisön suostumus evästeiden käyttöön? Pystymmekö dokumentoimaan toimintamme viranomaisille pyydettäessä? Voivatko kävijät peruuttaa suostumuksen evästeiden käyttöön milloin tahansa?” Nämä ovat luultavasti tärkeimpiä kysymyksiä kaikille verkkosivustojen kävijädataa hyödyntäville toimijoille toukokuuhun 2018 saakka, jos EU:n uusin tietosuojadirektiivin asetus astuu voimaan nykyisessä muodossaan. Asetuksen laiminlyöminen voi johtaa tuntuviin sakkoihin.

Euroopan komission ehdottaman uuden tietosuojadirektiivin on tarkoitus korvata nykyinen Cookie direktiivi samalla kun yleinen tietosuoja asetus (GDPR) tulee voimaan. Vaikka asetukset liittyvätkin toisiinsa, on niissä myös merkittäviä eroja. Ellei ehdotettua asetusta muuteta, aiheuttaa sen voimaantulo suuria haasteita kaikille toimijoille, jotka käsittelevät dataa, erityisesti mainonnan ohjelmalliseen kaupankäyntiin liittyen silloin kun samaa dataa käyttävät useammat osapuolet.

Pyysimme IAB Europen hallituksen jäsentä ja komitean puheenjohtajaa Allan Sørensenia selittämään joitakin yksityiskohtia uuteen asetukseen liittyen. Katso alkuun lyhyt video, jossa Allan selventää ehdotuksen ongelmakohtia ja lue lisää..

IAB Europe totesi lehdistötiedotteessaan että uusi ehdotus on epäonnistunut. Mikä ongelma ehdotuksessa on?

“Suurin ongelma on se, että asetetaan joukko uusia sääntöjä, jotka tekevät nykyisestä tavasta hyödyntää kävijätietoa mainonnassa lähes mahdotonta. Seuraukset voivat olla tuhoisat koko mainosalalle. Erityisesti kolmansien osapuolten on vaikea noudattaa ehdotettua asetusta, mutta toki datan laadun ja arvon laskeminen vaikuttaisi koko ekosysteemiin. Voimaantulo aiheuttaisi harmia mainostajien, julkaisijoiden ja toimistoiden lisäksi myös sivustoiden kävijöille.”

Mikä uuden ehdotuksen ero on verrattuna nykyiseen?

”Vaikka nykyinen Cookie direktiivi vaatii etukäteen kävijän suostumuksen evästeiden käyttöön, sääntöä ei ole koskaan laitettu täytäntöön. Direktiivin kumoamista pyydettiin, koska se on haitallinen innovaatioiden kannalta sekä yksityisyyden suojan kannalta tarpeeton, koska keväällä 2018 voimaan tuleva yleinen tietosuoja asetus (GDPR) tulee säätelemään henkilökohtaisten tietojen käyttöä kattavasti. Valitettavasti direktiiviä ei kumottu vaan sen sijaan uusi ehdotus on edeltäjäänsä paljon tiukempi. Ilman kävijän etukäteen antamaa suostumusta mitään dataa ei saa käyttää oli se henkilökohtaista tai ei. Ja tällä kertaa asetusta tulee myös noudattaa tai on mahdollista saada vastaavanlaiset sakot kuin GDPR:n laiminlyönnistä eli 2-4 prosenttia yrityksen vuotuisesta liikevaihdosta.”

Mitä ongelmia ehdotus tuo julkaisijoille? Eikö kävijät voi vaan klikata OK ja antaa suostumuksensa evästeiden käyttöön?

”Tiedon keruu ja käsittely julkaisijan sivustolla on usein monimutkainen prosessi ja siihen voi liittyä dynaamisessa ympäristössä jopa satoja erilaisia sidosryhmiä. Vaikka julkaisija voi pyytää kävijältä lupaa evästeiden käyttöön, vaikuttaa mainosinventaarin arvoon myös mainostajien ja sekä kolmansien osapuolten pääsy samoihin tietoihin. Luvan pyytäminen evästeiden käyttöön etukäteen uuden ehdotuksen vaatimalla tavalla voi osoittautua kalliiksi ja monimutkaiseksi prosessiksi.

Tämän lisäksi kävijän kannalta on harmillista, että heidän täytyy antaa suostumuksensa etukäteen ennen kuin he voivat saada mitään tietoa. Kukaan ei pidä cookie-popupeista nyt, mutta kuvittele että sisältöön pääsy voitaisiin kokonaan estää kunnes olet antanut suostumuksesi. Kaikkien verkkosivustojen liikenne tulisi laskemaan huomattavasti.”

Milloin ehdotettu tietosuojadirektiivin asetus hyväksytään?

”Seuraava askel on, että Euroopan Parlamentti tarkistaa komission ehdotuksen. Usein he tekevät paljon muutoksia, kunhan ensin pääsevät niistä yhteisymmärrykseen. Riippuen monimutkaisuudesta ja siitä miten kaukana ehdotus on poliittisista mielipiteistä voi prosessi kestää kuukausia tai jopa vuosia. Sen jälkeen aineisto menee neuvostolle, jonka täytyy myös sopia keskenään mahdollisista muutoksista. Eli lisää neuvotteluita. Lopulta kaikkien kolmen osapuolen – komission, neuvoston ja parlamentin – on hyväksyttävä asetuksen lopullinen muoto. Komissio toivoo että kaikki vaiheet olisi mahdollista käydä läpi ennen joulua, jolloin asetus voisi tulla voimaan toukokuussa 2018.  Mutta epäilen että prosessi tulee kestämään pidempään.”

Mitä julkaisijat voivat tehdä tämän välttämiseksi?

”Monet Euroopan julkaisijoiden organisaatiot kuten IAB Europe, työskentelee kovasti saadakseen EU eri osapuolet ymmärtämään säätelyn aiheuttamat ongelmat ja ehdottaakseen mahdollisia parannuksia asetukseen. Paras tapa tukea työtä on vedota paikallisiin politikkoihin, tietosuojaviranomaisiin ja Euroopan parlamentin jäseniin saumattoman dataan perustuvan mainonnan tarpeesta. Teemme tiivistä yhteistyötä myös IAB:n jäsenten kuten Relevantin kanssa saadaksemme palautetta suoraan asianomaisilta yrityksiltä. Toivomme, että yhdessä voimme parantaa ehdotusta tavalla, joka sallii ilmaisen sisällön ja palvelujen mahdollistaminen kaikille internetin käyttäjille mainonnan tukemana.”

Comments

comments

Lue myös:

Cxense on lanseerannut Conversion Enginen, All-in-One-ratkaisun, jonka avulla julkaisijat voivat kasvattaa digitaalisten tilausten tuottoja

2018/09/04

Kumppanimme Cxense on lanseerannut Conversion Enginen, uuden koneoppimiseen perustuvan teknoloigian, jonka avulla voidaan hallita dynaamisia maksumuureja sekä personoituja asiakaskokemuksia. Conversion Engine luo julkaisijoille mahdollisuuden hyödyntää yleisön käyttäytymistä ja mieltymyksiä kaupallisiin tarkoituksiin. Teknologia hyödyntää Cxensen personointialgoritmeja ja käyttäjäprofiileja personoidun kävijäkokemuksen luomiseksi.

Lue lisää

Esittelyssä Google Ad Manager

2018/09/03

Kolmen viimeisen vuoden ajan Google on työskennelly tuodakseen DoubleClick Ad Exchangen (AdX) and DoubleClick for Publishers (DFP) yhteen järjestelmään. Tämän päivän DoubleClickiä on kehitetty myös muuten mm. sisältö, mobiiliaplikaatiot ja eri päätelaitteiden videot huomioiden niin, että se voisi lunastaa odotukset seuraavan sukupolven mainosympäristönä.

Lue lisää

Katseet kohti loppuvuoden kehityshankkeita

2018/09/03

Kesällä olemme saaneet ladata akkuja ja iloita toinen toistaan hienoimmista kesäpäivistä. Pian kesä taittuu kirpakkaan syksyy pääsemme nauttimaan pimenevistä illoista. Syksy on myös se hetki kun on aika kääntää katseet kohti loppuvuotta ja ehkä jo ensi vuodenkin kehityshankkeita ja projekteja.

Lue lisää

Esittelyssä Google Marketing Platform

2018/09/03

Google Marketing Platform tuo yheen järjestelmään DoubleClick Digital Marketingin ja Googlen Analytics 360 Suiten digitaalisen median ja asiakaskokemuksen suunnittelun, ostamisen, mittaamisen ja optimoinnin helpottamiseksi. Googlen Marketing Platform auttaa tekemään entistä merkityksellisempää ja tehokkaampaa markkinointia asiakkaiden yksityisyyttä ja omien tietojen hallintaa kunnioittaen.

Lue lisää

Tärkeimmät päivitykset IAB Tech Labin RTB 3.0 Standardiin

2018/09/03

IAB Technology Laboratory on julkaissut kommentointiin OpenRTB standardin toisen vaiheen jatkona viime syyskuussa julkaistun viitekehyksen käyttöönotolle. Tarkoituksena kasvattaa luottamusta mainonnan ohjelmalliseen myyntiin tarjoamalla ostajille lisää läpinäkyvyyttä. Uudet tekniset suuntaviivat on kehitetty tukemaan ohjelmallista kaupankäyntiä ja edistämään ohjelmallisen mainosmyynnin tervettä kasvua.

Lue lisää