Miten parannan mainospaikkojen näkyvyyttä sivustolla?

2019/02/27

Mainospaikkojen näkyvyys on liiketoiminnan kannalta merkittävässä roolissa kaupallisilla sivustoilla. Mainosten näkyvyys on pystynyt pitkään kuumana aiheena julkaisijoiden, mainostajien ja toimistojen keskuudessa.

Mainospaikkojen näkyvyyttä eli viewabilitya mitataan in-screen arvoilla. IAB:n (Interactive Advertising Bureaun) ja yleisesti alalla käytetyn määritelmän mukaan in-screen arvo tarkoittaa osuutta display näytöistä, jotka ovat olleet näytöllä näkyvissä vähintään 50 prosenttisesti yhden sekunnin ajan, videomainonnassa mittarina pidetään kahta sekuntia. Suurille mainosmuodoille on tehty poikkeus määritelmään, jonka mukaan suurikokoisen mainoksen pinta-alasta vähintää 30% tai enemmän tulee olla näkyvillä vähintää yhden sekuntin ajan.

Tällä hetkellä IAB:n määritelmän mukaan hyvä viewability-taso on desktop-mainoksilla 70 % ja mobiilimainoksilla 50 %. Kiinnittämällä huomiota mainospaikkojen näkyvyyteen voidaan tuottoihin vaikuttaa merkittävästi. Huonot in-screen arvot kertovat julkaisijalle, että ainakin näihin asioihin on syytä kiinnittää huomiota:

Aineistot

Mainosaineiston paino, ladattavien resurssien määrä, ensilataus ja jälkilataus (eli ensin tulevat näkyviin oleelliset elementit kevyenä ensilatauksena ja loput elementit jälkilatauksen yhteydessä), seurantapikseleiden määrä ja aineiston luova toteutus vaikuttavat siihen, kuinka nopeasti aineisto latautuu ruudulle. Liian painava mainos voi heikentää mainoksen näkyvyyttä.

Mainospaikkojen määrä ja laatu

Sivun latausaikoihin ja sitä myötä käyttäjäkokemukseen vaikuttavat myös mainosten määrä. Enemmän mainoksia ei ole aina paras ratkaisu – mainosten pienempi määrä ja parempi sijoittelu ovat usein kaikille osapuolille parempi. Julkaisijalle tämä voi tarkoittaa, että mainosinventaari kokonaisuudessaan laskee, mutta jäljelle jäävä inventaari on laadukkaampaa ja siten arvokkaampaa sekä halutumpaa.

Sivun latautumisaika

Usein sivustoilla, joilla mainontaa on verrattain pidemmät latautumisajat. Suositeltavaa olisi varmistua siitä, että sivusto latautuisi mahdollisimman nopeasti. Suorituskyvyn optimointi vaikuttaa sekä käyttäjäkokemukseen että käytettävyyteen. Async-tekniikka antaa sivuston eri elementtien latautua erikseen toisistaan riippumatta, jolloin käyttäjäkokemus ja latausajat paranevat. Varmista myös, ettei sivustollasi ole tarpeettomia kolmannen osapuolen tageja hidastmassa sivuston latautumista. Verkkosivun latautumisajan analysointiin ja optimointiin löytyy useita, myös ilmaisia työkaluja.

Vesiputousmallissa ketjun pituus pidentää mainosten latausaikaa

Julkaisija voi vaikuttaa ohjelmallisen ostamisen osalta mainosten taustalla tapahtuvaan palvelinkutsujen ketjuttamiseen. Monet julkaisijat ovat mahdollistaneet mainosinventaarinsa ostettavuuden useiden eri mediatoimistojen ja mainostajien käyttämien järjestelmien kautta. Kaikki järjestelmät kootaan yhteen julkaisijan mainonnanhallintajärjestelmässä, jossa sivustolla syntynyttä mainosnäyttöä tarjotaan yleensä ensin suoramyydyille kampanjoille. Tämän jälkeen käyttämättä jäänyt mainosnäyttö siirtyy tarjottavaksi yhdelle ohjelmallisen ostamisen järjestelmistä, ja jos tämäkään ei käytä mainosnäyttöä, se tarjotaan seuraavalle järjestelmälle jne. Tätä kutsutaan vesiputousmalliksi (waterfall). Tämän ketjun pituudella on hyvin paljon merkitystä mainosten latausaikoihin ja sitä kautta niiden näkyvyyteen.

Header bidding

Erilaiset header bidding -teknologiat tarjoavat vesiputousmallille vaihtoehtoisen tavan, jossa kutsuja on mahdollista lähettää samanaikaisesti eri järjestelmille. Näin yhden järjestelmän vastausta ei tarvitse jäädä odottamaan, vaan kaikki järjestelmät tarjoavat vastauksensa yhtä aikaa ja mainonnanhallintajärjestelmä valitsee niistä parhaan huomioiden suoramyydyt mainosnäytöt. Tällä voidaan mahdollisesti nopeuttaa mainosten latautumista, mutta myös julkaisijat voivat paremmin hallita mainosinventaariaan ja sen tuottoa.

Sisältö

Vaikka on olemassa monia suosituksia tavoista parantaa mainosten näkyvyyttä, yksi keskeisistä osatekijöistä on sivuston sisältö. Lukijat rakastavat ainutlaatuista ja laadukasta sisältöä. Laadukas sisältö vaikuttaa siihen näkyykö mainos, koska sivukävijä on valmis investoimaan todennäköisemmin aikaansa laadukkaaseen sisältöön.

Huonot in-screen arvot vaikuttavat mainostajien kiinnostukseen mediaa kohtaan. Seuraa mainospaikkojesi in-screen arvoja ja pyri tekemään toimenpiteitä niiden parantamiseksi. Jos teitä huolettaa omien mainospaikkojen näkyvyysasiat, ota rohkeasti yhteyttä ja selvitetään yhdessä onko huoli aiheellinen.

Testaa, opi ja anna datan ohjata parempiin tuloksiin.

Lähteet: IAB Finland. Lataa IAB Finland ilmainen Viewability -opas täältä.

Lue myös:

Mitä kannattaa huomoida kun teet uudelleenkohdennusta eli retargetointia – viisi vinkkiä!

2020/06/16

Uudelleenkohdennus eli retargetointi tarkoittaa muistuttavien mainosten näyttämistä sivustolla jo vierailleille. Alkuun uudelleenkohdentamisessa pääsee melko helposti, mutta kannattaa silti kiinnittää huomiota muutamaan asiaan, jotta kampanjat toimisivat tehokkaasti. Kokosimme blogiimme viisi vinkkiä!

Lue lisää

5 tapaa tehdä yleisökohdennusta digitaalisessa markkinoinnissa

2020/05/13

Moni mainostaja miettii, miten voisi hyödyntää dataa markkinoinnissaan ja miten digimainonnasta saisi enemmän tehoja irti. Jotta potentiaalisia asiakkaita voidaan tavoittaa verkossa paremmin kannattaa alkuun tutustua erilaisiin tapoihin tehdä yleisökohdennusta ja sen jälkeen lähteä toteuttamaan itsellesi parhaiten soveltuvia vaihtoehtoja.

Lue lisää

Tilaajamyynnin kasvattamiseen: Piano – The digital business platform

2020/04/29

Piano auttaa medioita rakentamaan sitoutuneita yleisöjä sekä kasvattamaan tilausmyyntituottoja. Jos haluat ymmärtää paremmin yleisösi tarpeita, kasvattaa rekisteröityneiden käyttäjien määrää ja kehittää maksullisen sisällön strategiaa, Piano tarjoaa joustavat työkalut tavoitteiden saavuttamiseen.

Lue lisää

Consent Management Platform – Vaihtoehtoja IAB TCF:n noudattamiseksi

2020/04/22

Toimiala on sopinut, että TCF:n uusimman version 2.0 käytöstä tulee datakohdennetun mainonnan toimivuuden edellytys elokuun puolivälissä 2020. Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että ohjelmallisen ostamisen ja myymisen toimivuus edellyttää TCF:ää tukevan CMP:n käyttöönottoa 15.8.2020 mennessä.

Lue lisää

Digitaalisen markkinoinnin in-housing – edut, haasteet ja vaikutukset

2020/04/14

Digitaalisen markkinoinnin in-housingilla tarkoitetaan pääsääntöisesti sitä, että mainostajat kasvattavat omia kyvykkyyksiään digitaalisen markkinoinnin saralla hankimalla itselleen tarvittavat teknologiat ja osaamisen. Skaala on laaja. Joillekin yrityksille tämä voi tarkoittaa markkinointiteknologian ja datan omistajuutta, toisille sisällöntuotantoa, kolmansille kaikkea, sisältäen teknologian, tuotannon, mediasuunnittelun ja ostamisen.

Lue lisää