Miten Googlen kolmannen osapuolen evästeiden kieltäminen tulee vaikuttamaan digitaalisen markkinoinnin ekosysteemiin?

2020/02/03

Google ilmoitti päätöksestään estää kolmansien osapuolten evästeet Chrome selaimesta kahden vuoden kuluessa. Käytännössä tämä tulee tarkoittamaan sitä, että käyttäjädatan kerääminen ja mainonnan kohdentaminen tulee kokemaan ison muutoksen, sillä Chrome hallitsee lähes 70 prosenttia pöytäkoneiden selainmarkkinoista.

Goolgen ilmotuiksen myötä alkoivat välittömästä spekulaatiot siitä, mitä mainonnan ohjelmalliselle ostamiselle ja kolmannen osapuolen datayleisöjen, jotka pitkälti tällä hetkellä perustuvat evästeisiin, hyödyntämiselle tapahtuu. Googlen ilmoitus ei sinänsä tullut yllätyksenä, koska siitä on uumoiltu jo pitkään. Positiivista on, että nyt on olemassa aikaraja ja tulevaisuuteen voidaan varautua ajan kanssa.  Mainonnan kohdentamisen tarve ei ole katoamassa mihinkään, niinpä uskoisimme, että tulevaisuudessa uudet keinot tulevat korvaamaan kolmannen osapuolen evästeiden tarpeen yleisöjen rakentamisessa.

Uskoisimme kuitenkin, että uutisen myötä fokusta tullaan kääntämään omista lähteistä kerätyn eli ns. first party datan skaalautuvan ja paremman hyödyntämisen suuntaan. Google on kuitenkin luvannut, ettei evästeitä poisteta ennen kun tarjolla on muita mahdollisuuksia mainonnan kohdentamiseen ja tehon mittaamiseen. Tässä onkin mainostajille ja teknologioidentuottajille mietinnän paikka, yhteistyötä tullaan varmasti tarvitsemaan. Toistaiseksi maailma ei ole vielä muuttunut vaan kaikki jatkuu ennallaan.

Jatkossa ainoastaan suojatut evästeet välittyvät sivustojen välillä

Huomio kannattaakin nyt kääntää kiireisempiin asioihin ensin. Nimittäin jo 4.2.2020 alkaen Google on ilmoittanut, että Chrome tukee evästeiden jakamista sivustojen välillä ainoastaan, niissä tapauksissa kun evästeet on suojattu. Eli käytännössä sivustolla tulee olla voimassa oleva https-protokolla ja oikea samesite-attribuutin määritelmä, jotta evästeet välittyvät sivustolta toiselle. Google on kertonut toteuttavansa muutoksen ensisijaisesti turvatoimena sivustojen välisten pyyntöjen väärentämisen estämiseksi. Edellisen ilmoituksen valossa on kuitenkin selvää, että tämä on ensimmäinen askel kolmansien osapuolten evästeiden käytöstä poistumiselle.

SameSite-attribuutti

SameSite-attributti antaa Googlelle helpon mahdollisuuden tunnistaa kolmansien osapuolien evästeet ja niiden käyttötarkoituksen. Evästeiden merkitseminen nimellä ”SameSite =strict” rajoittaa evästeiden toiminnan samalle sivustolle, jossa ne luodaan. Myös attribuutti “SameSite = lax” rajoittaa samalla tavalla sivustojen välistä jakamista, mutta sallii tietyissä poikkeustapauksissa evästeiden jakamisen kolmannen osapuolen sivustoille. ”Samesite = none” -attribuutti taas on kaikkein sallivin. Se sallii kolmansien osapuolien evästeiden välittämisen vapaasti sivustojen välillä, kunhan ne ovat turvallisia. Neljäs helmikuuta alkaen “lax” asetuksesta tulee Chromen oletusasetus kaikille kolmansien osapuolien evästeille, joissa ei ole SameSite-määritettä. Mitä tulee kahden vuoden päästä luvattuun muutokseen, on ennakoitu, että Google tulisi estämään, juuri None-määreellä välittyvät evästeet. Niinpä nyt Cromen 80. selainversion myötä voimaan tulevien muutosten katsotaan olevan harkittu siirto kohti tulevaisuuden suunnitelmaa.

SameSite-päivityksen määräaika on jo nurkan takana, eikä sitä voida sivuuttaa. Kaikkien toimitusketjussa mukana olevien on järkevää tarkistaa evästeet, joita he itse lukevat ja kirjoittavat. Toki ei riitä, että itse on hereillä muutosten tarpeesta vaan myös kaikkien kumppaneiden on oltava. Muuten evästeiden sykronoinnin tehokkuus toimintaketjussa tulee heikkenemään merkittävästi. Täytyy myös muistaa, ettei “Samesite=none” attribuutti toimi ellei evästettä ole merkitty suojattuna (HTTPS). Mitkään virheilmoitukset eivät tule varoittamaan ongelmasta, jos evästeet eivät välity eteenpäin, joten itse on huolehdittava, että kaikki on kunnossa.

Tulevaisuutta ajatellen kannattaa pitää silmät ja korvat auki. Todennäköisesti evästeisiin liittyviä päivityksiä Chromeen voi olla luvassa vielä ennen vuoden 2022 määräaikaa. Koska Chromen käyttäjäkunta on niin laaja, on jokaisella selaimen muutoksella yleensä aina vaikutuksia mainontaan, medialiiketoimintaan ja verkkosivustojen kaupallistamiseen.

Lue myös:

Datan rooli ja mahdollisuudet ohjelmallisessa ostamisessa

2020/04/07

Ohjelmallisella ostamisella tarkoitetaan mediatilan ostamista järjestelmän avulla. Data on varmasti yksi merkittävimmistä uusista ulottuvuusksista ohjelmallisen ostamisessa verrattuna perinteiseen tapaan ostaa mediatilaa. Luultavasti mainonnan ohjelmallinen ostaminen ei olisi koskaan saavuttanut nykyistä suosiotaan ilman monipuolisia datan hyödyntämisen mahdollisuuksia.

Lue lisää

Millä korvaisimme kolmannen osapuolen evästeen?

2020/03/19

Google ilmoitti estävänsä kolmannen osapuolen evästeet Chrome selaimessa kahden vuoden kuluessa. Heti Googlen ilmoituksen jälkeen alkoivat spekulaatiot siitä, mikä tulee korvaamaan kolmannen osapuolen evästeet tulevaisuudessa. Näkemys tulevasta tuntuu vaihtelevan melko lailla sen mukaan kenen näkökulmasta asiaa tarkastelee. Tässä tekstissä avaamme hieman Googlen visiota aiheen tiimoilta.

Lue lisää

Relevant Digitalin asiakastyytyväisyys

2020/03/06

Loppuvuodesta 2019 teimme asiakastyytyväisyystutkimuksen Relevantin asiakkaille. Kysely toteutettiin nyt neljännen kerran. Kiitokset kaikille kyselyyn vastanneille, palautteesta on suuri apu palveluidemme kehittämisessä. Tästä on hyvä jatkaa yhdessä eteenpäin. Ohessa yhteenvetoa tutkimuksen tuloksista.

Lue lisää

Display kampanjan ostaminen Googlen kautta – Mitä eroa on Display & Video 360:n ja Google Adsin välillä?

2020/03/05

Google tarjoaa mainostajalle display kampanjan ostamiseen kaksi vaihtoehtoa. Toinen on Google Adsin kautta ostettava Google Display Network. Ja toinen on vaativampaan käyttöön suunnattu Google Marketing Platformiin kuuluva alusta Display & Video 360, jonka kanssa yhdessä usein käytetään myös Campaign Manager (CM) alustaa. Lue tästä muutamia asioita, miten alustat eroavat.

Lue lisää

Tapaa meidät näissä tapahtumissa vuonna 2020

2020/03/03

Tänä vuonna olemme paikalla ainakin näissä tapahtumissa. Jos olet itse osallistumassa ja haluat tavata meitä, olethan yhteydessä tai jätä yhteydenottopyyntö.

Lue lisää