Mikä on Adserver?

2018/04/10

Otsikko saattaa vaikuttaa ihan peruskauralta niille, jotka tuntevat verkkomainonnan kokonaisuuden hyvin.  Todellisuudessa vaikuttaa kuitenkin, siltä  ettei termi ole ihan kaikille niin selkeä. Toisinaan onkin hyvä palata ihan perusasioiden ääreen.

Mikä on Adserver? Tässä yksinkertainen määritelmä.

Adserver eli mainonnanhallintajärjestelmä on mainosten näyttämiseen käytetty tekninen alusta, johon mainosaineistot ladataan ja, jonka kautta mainokset jaetaan eri ympäristöihin kuten verkkosivustoille, mobiilisiville ja mobiilisovelluksiin. Adserverin käyttöliittymässä käyttäjät voivat hallita ja jakaa mainoksia perustuen tiettyihin sääntöihin kuten esimerkiksi kampanja-aikaan, näyttö-tavoitteisiin ja eri kohdennusvaihtoehtoihin sekä seurata ja optimoida kampanjoita. Adserver tukee usein erilaisia aineistomuotoja kuten teksti, kuva, video ja HTML5.

Adserverillä tarkoitetaan siis tekniikkaa, jota hyödynnetään sillon kun mainostajat haluavat mainostaa sivustollasi tai sovelluksessasi. Toki tarvitaan myös mainokset, joita halutaan näytettävän. Adserveriltä usein löytyy valmiina erilaisia erikoismainosmuotoja, joita voidaan hyödyntää pohjana mainoskampanjaa luodessa, mutta siitä huolimatta mainoskampanjaan tarvitaan aina myös varsinaiset mainosaineistot.

Tarvitsenko minä adserverin?

Adserver on hyödyllinen sekä julkaisijapuolelle (niille jotka myyvät manosinventaaria sivustollaan) että ostopuolelle (ne, jotka ostavat inventaaria).

Miksi adserverit ovat hyödyllisiä julkaisijoille ja mainosverkostoille?

Monet julkaisijat ovat päätyneet mainospohjaiseen rahoitusmalliin kaupallistamalla sivustojaan. Julkaisijat voivat kasvattaa tulojaan myymällä mainosinventaaria suoraan mainostajille tai tai heidän yleisöstä kiinnostuneille mediatoimistolle.

Jos käytät automatisoitua mainosalustaa, kuten Google AdSensea tai sinulla on kumppanina mainosverkosto, joka myy inventaaria puolestasi sinulla ei todennäköisesti ole mainostajia joille myyt kampanjoita suoraan. Jos näin on, et hallinnoi mainosinventaaria itse etkä myöskään tarvitse omaa adserveriä.

Jos myyt mainosinventaaria suoraan mainostajille, tarvitset todennäköisesti adserverin mainoskampanjoiden hallintaan. Tai jos olet mainosverkosto, joka myy mainontaa julkasijan puolesta, sinulla on ehdottomasti oltava adserver kaikkien kampanjoiden hallitsemiseksi.

Miksi adserverit ovat hyödyllisiä mainostajille ja mediatoimistoille?

Jos olet mainostaja, jolla on ennalta suunniteltu mediasuunnitelma ja haluat mainoskampanjan julkaisijan sivustolle, voit myöskin käyttää adserveria.

Jos taas olet mediatoimisto, voit käyttää adserveriä jakaaksesi mainoksia mainostajien puolesta. Adserverin avulla pystyt helpommin seurata kampanjan suorittamista ja raportoida näyttömääriä, klikkejä ja konversioita jaetuista mainoskampanjoista.

Toivottavasti tämä teksti selvensi sinulle, mikä adserver on. Täältä voi lukea aiheesta lisää.

Lue myös:

Tutkimus kohderyhmien käytöstä mainonnassa

2019/06/13

Kohderyhmien käyttäminen digitaalisessa mainonnassa on yleistynyt. Keskustelua on viime aikoina käyty paljon mm. datan laadun ja läpinäkyvyyden ympärillä. Kartoittaaksemme tarkemmin suomalaisten mainostajien ja mediatoimistojen kokemuksia kohderyhmien käytöstä mainonnassa pyydämme teitä vastaamaan lyhyeen kyselyyn.

Lue lisää

Verkkokauppatutkimuksen tulokset – Mikä ohjaa ostoksille verkkokauppaan?

2019/06/12

Kysely Verkko-ostamisesta toteutettiin Relevant Digitalin ja Tori.fi:n yhteistyönä huhtikuussa 2019. Kysymykset koskivat verkkokaupan valintaan, tuotetietojen etsintään, verkkokaupan palveluun ja käytettyjen tuotteiden ostamiseen verkkokaupasta liittyviin aihepiireihin.

Lue lisää

Relevant Digital Oy:n toimitusjohtaja Petri Kokkonen edustamaan Suomea IAB Europen hallitukseen

2019/06/04

Tänään Puolan Varsovassa, IAB Europen päätapahtuma Interactivessa, valittiin hallitus seuraavalle kahdelle vuodelle. Relevant Digital Oy:n toimitusjohtaja ja IAB Finlandin hallituksen puheenjohtaja Petri Kokkonen teki historiaa varmistamalla Suomelle sen ensimmäisen hallituspaikan Euroopan-kattojärjestön hallituksessa.

Lue lisää

Miten Google Chromen tietoturvapäivitys vaikuttaa online-mainonnan ekosysteemiin?

2019/05/10

Google ilmoitti aiemmin tällä viikolla tuovansa uusia yksityisyystoiminnallisuuksia Chrome-selaimeen. Google jatkaa siis Safarin ja Firefoxin viitoittamalla tiellä, mutta hieman erilaisella lähestymistavalla. Teknisesti Googlen muutos ei tule olemaan iso haaste. Käytännössä se vaatii, että tekonologiatoimijat ja sivustojen ylläpitäjät joutuvat lisäämään yhden arvon evästeisiin, jotta hommat voivat jatkua niin kuin ennenkin.

Lue lisää

Tilaajamäärien kasvattaminen – Ongelmana liian jyrkkä maksumuuri?

2019/04/29

Tilaajamääriä kasvattaessaan julkaisijat päätyvät usein asettamaan sivustolleen staattisen maksumuurin – sellaisen, joka näkyy tasaisesti jokaiselle lukijalle. Tämä johtaa siihen, että tilaajiksi siirtyy lähinnä sitoutuneita lukijoita. Satunnaisten lukijoiden saaminen staattisen maskumuurin avulla tilaajiksi sen sijaan on haastavampaa. Kova maksumuuri voi saada heidät jopa välttelemään mediaa, jolloin tilaajaksi siirtyminen on entistä epätodennäköisempää.

Lue lisää