Ketä TCF 2.0 koskee, mitä pitää tehdä ja missä mennään nyt?

2019/11/27

TCF, eli Transparency & Consent Framework, on toimialan yhdessä luoma standardi, joka mahdollistaa datan hyödyntämiseen vaadittavan luvan kysymisen kuluttajilta ja tämän luvan (tai kiellon) välittämisen ymmärrettävässä muodossa digitaalisen mainosmaailman toimijoille. Yhteiselle standardille on tarve, koska markkinassa toimii suuri joukko dataa hyödyntäviä toimijoita. On esimerkiksi medioita, mainospalvelimia, ohjelmallisen myymisen ja ostamisen järjestelmiä, analytiikkaa, personointityökaluja ja datanhallintajärjestelmiä. Yhdessä sovitun standardin avulla hoidetaan datan käyttöön liittyvät luvat ja kiellot kuluttajien kanssa.

Ketä TCF koskee?

Kaikkien digitaalisen mainonnan parissa työskentelevien pitää vähintään ymmärtää TCF:n merkitys. TCF on standarina erityisen tärkeä mainontaa ohjelmallisesti myyville ja ostaville tahoille. Käytännössä TCF:ää tukevan CMP:n (Consent Management Provider, eli työkalu jolla digitaalisen palvelun käyttäjältä kysytään lupa datan hyödyntämiseen) esittäminen kuluttajille on sivuston, applikaation tai muun digitaalisen palvelun ylläpitäjän vastuulla.

Monissa Euroopan maissa tulkitaan GDPR:ää ja valmistaudutaan tulevaan ePrivacyyn niin, että kaikilla sivustoilla kysytään lupa/tarjotaan mahdollisuus kieltäytyä datan hyödyntämisestä. Tämän voi toki tehdä muillakin kuin TCF-standardia hyödyntävillä työkaluilla. Mutta, jos myyt digitaalista mainontaa ja/tai hyödynnät dataa muuten ohjelmallisesti myydyn/ostetun mainonnan ekosysteemissä, TCF on ainoa kieli, jota mainosmarkkina ymmärtää. Eli, mikäli vaikka media kysyy luvan yleisöltä datan hyödyntämiseen jotenkin muuten, tämä tieto ei tavoita esimerkiksi mainostajien järjestelmiä, ja ohjelmallinen kaupankäynti vaikeutuu varmasti.

TCF on kehitetty varmistamaan että digimainosmarkkinan toiminta vastaa nykyistä ja tulevaa EU:n tietosuojalainsäädäntöä. Mutta vaikuttaa siltä, että eurooppalaisia käytäntöjä kopioidaan myös EU:n ulkopuolelle, mikä on positiivinen juttu.

Mitä pitää tehdä?

Tarvitaan TCF:ää tukeva CMP. Eli se työkalu, joka tulee käyttäjän näkyville kun hän vierailee ensimmäistä kertaa digitaalisessa palvelussa. Tämän voi tehdä itse jos haluaa, tai sitten voi ostaa markkinoilta valmiin työkalun. Tämän jälkeen säädetään asetuksen kuntoon. Sivuston pitää esimerkiksi miettiä, kenelle haluaa lupaa kysyä. Yleensä tähän listaan päätyy sivuston itsensä käyttämät analytiikka, mainonta ja muut teknologiat, sekä asiakkaiden teknologiat.

Kun käytössä on TCF:ää tukeva konsenttienhallintatyökalu, on hyvät edellytykset toimia sekä lakien että asetusten mukaan ja varmistaa, että oma mainosmyynti tai markkinointi ei kärsi ainakaan sen takia, että lupia/kieltoja datan hyödyntämiseen ei kerätä kaikkien ymmärtämällä tavalla. TCF on rakennettu keskustellen eri maiden tietosuojavastaavien kanssa, jotta lopputulos vastaisi mahdollisimman hyvin dataan ja yksityisyyteen liittyvien lakien vaatimuksia. 

Missä mennään nyt?

TCF V2 julkaistiin heti kesän jälkeen, ja tämän tukemiseen ovat sitoutuneet kaikki toimialan suuret pelurit Googlea myöten. Käyttöönotto etenee niin, että V2 on näillä näkymin toimialan ainoa hyväksytty standardi datan hyödyntämiseen ensi vuoden ensimmäisen kvartaalin lopussa.

IAB Europe julkisti 21.11.2019 Consent Management Platform (CMP) validaattorin sekä ensimmäisen kierroksen testitulokset. Työkalun tarkoituksena on varmistaa TCF:ää tukevien konsenttienhallintatyökalujen toimivuus. CMP Validator rakennettiin Chrome-selainlaajennukseksi, jonka avulla työkalua voidaan käyttää missä tahansa sivustossa, jolloin se voi analysoida CMP:n live-asennuksia. Luettelo CMP: stä, jotka ovat läpäisseet Validator-vaatimustenmukaisuustestin, on julkisesti nähtävissä osoitteessa: https://advertisingconsent.eu/cmp-list/. Tällä hetkellä validaattori tukee TCF:n ensimmäistä sukupolvela, V2 valditointityökalu julkaistaan lähitulevaisuudessa.

Kun TCF v2 julkaistiin elokuussa 2019, ilmoitettiin, että TCF v1.1: n tekninen tuki on voimassa vuoden 2020 ensimmäisen vuosineljänneksen loppuun saakka, jotta v2 vaatimat muutostyöt ehdittäisiin saamaan valmiiksi, ennen kuin v1.1.-tuki päättyy. IAB Europe on nyt kuitenkin ilmoittanut, että teknistä tukea jatketaan 30. kesäkuuta 2020 saakka. Virallisena siirtymäpäivänä pysyy kuitenkin edelleen 31. maaliskuuta.

Lue myös:

Miten Googlen kolmannen osapuolen evästeiden kieltäminen tulee vaikuttamaan digitaalisen markkinoinnin ekosysteemiin?

2020/02/03

Google ilmoitti päätöksestään estää kolmansien osapuolten evästeet Chrome selaimesta kahden vuoden kuluessa. Käytännössä tämä tulee tarkoittamaan sitä, että käyttäjädatan kerääminen ja mainonnan kohdentaminen tulee kokemaan ison muutoksen, sillä Chrome hallitsee lähes 70 prosenttia pöytäkoneiden selainmarkkinoista.

Lue lisää

Digitaalinen markkinointi 2020 – mikä tänä vuonna on pinnalla? 

2020/02/03

Tyypillisesti alkuvuodesta arvaillaan, mitkä teemat nousevat digitaalisessa markkinonnissa kuumimmiksi puheenaiheiksi kuluvan vuoden aikana. Mikä on jo muuttanut digitaalista maailmaa ja mikä häämöttää nurkan takana? Mihin kysymyksiin etsitään kuumeisesti vastauksia?

Lue lisää

Miksi ostaa mainontaa ohjelmallisesti?

2020/01/20

Mainostajan näkökulmasta mainonnan ohjelmallisella ostamisella haetaan erityisesti tehokkuutta ja datan hyödyntämisen rooli korostuu. Mainonnan ohjelmallinen ostaminen tarjoaakin paljon hyötyjä mainostajalle, keräsimme tähän keskeisimpiä.

Lue lisää

Mitä ovat 1st, 2nd ja 3rd party data ja miten niitä voidaan hyödyntää markkinoinnissa?

2019/11/29

Data on yksi tärkeimmistä onnistuneen markkinoinnin vetureista. Markkinoijan yksi suurimmista haasteista kiteytyykin datan ymmärtämiseen, priorisointiin sekä käyttökelpoiseksi saattamiseen. Se minkälaisesta datasta on sinulle markkinoijana eniten hyötyä riippuu nykytilanteesta sekä tavoitteistasi.

Lue lisää

MTVuutiset.fi liittyy Relevant Audienceen, josta tulee Suomen suurin riippumaton datamarkkinapaikka

2019/11/21

MTVuutiset.fi liittyy Suomen suurimpaan riippumattomaan datamarkkinapaikkaan Relevant Audienceen. Se käsittää tällä hetkellä 18 miljoonaa uniikkia selainta, sekä 500 miljoonaa datakeräystapahtumaa kuukaudessa.

Lue lisää