Header Bidding tekniikat mainonnan ohjelmallisessa myynnissä

2018/11/17

Header bidding on mainonnan ohjelmallisen myynnin tekniikka, jonka avulla julkaisija tarjoaa mainosnäyttöä samanaikaisesti usealle taholle ennen kuin mainoskutsu lähetetään julkaisijan palvelimelle. Ideana on että mainostila voidaan myydä sille lähteelle, joka maksaa siitä parhaan hinnan. Näin toimimalla voidaan vaikuttaa mainostilasta saataviin tuottoihin. Relevant Digital on auttanut julkaisijoita Header bidding tekniikoiden toteutuksissa ja käyttöön otoissa eri mainospalvelinympäristöissä.

Projekteissa Relevantin rooliin kuuluu yleensä prebid.js kirjaston avulla useampaa tahoa kutsuvan toteutuksen tekninen mahdollistaminen. Julkasijan ad-ops- ja tekniikkatiimi suorittavat prebid.js-koodin käyttöönoton sekä vaadittavat korjaukset verkkosivustolla sekä Header bidding toteutuksen rakentamisen mainospalvelimelle. Relevant tottakai avustaa ja antaa tukea niin paljon kuin tarvitaan. Jokainen projekti on erilainen verkkosivustojen määrän, mainospaikkojen, mainospalvelimen sekä käytettävien SSP-ratkaisujen ja niiden määrän vuoksi. Yleensä investointi maksaa itsensä takaisin muutamassa kuukaudessa eli uuden tekniikan käyttöönotto todella kannattaa!

Miten PREBID toimii?

Pääpiirteittäin header bidding -tekniikka sisältää nämä vaiheet:
1. Mainostagin latautuminen sivulle pysäytetään siksi aikaa kun Prebid-kirjasto hakee tarjouksia ja mainoksia eri SSP-palveluista ja mainoshuutokaupoista, joiden kanssa haluat työskennellä.
2. Prebid välittää tietoja tarjouksista sivun mainostagille, joka siirtää sen mainospalvelimelle merkkijonoparametrinä.
3. Mainospalvelimelle on tehty kampanjarivi, jossa on kohdennuksena kyseinen hintatarjousparametri.
4. Kun mainospalvelin valitsee voittavan Prebid tarjouksen, palauttaa se signaalin Prebidille, joka palauttaa sivustolle valitun mainoksen.

 

Client Side Header Bidding models in Programmatic sales | Relevant

Prebid-kirjasto koostuu kahdesta osasta: Core wrapper koodista sekä niiden kumppaneiden adaptereista joiden kanssa julkaisija haluaa työskennellä.

Lähde: Prebid.org

POST-BID

Yleensä suosittelemme ensisijaisesti rakentamaan Client Side Header -ratkaisun, mutta joissakin tapauksissa kevyempi vaihtoehto, kuten Post-Bid -ratkaisu, voi olla perusteltu vaihtoehto. Relevant Digital on toteuttanut useita prebid.js Post-Bid -ratkaisuja yhdessä asiakkaidemme kanssa eri mainospalvelimilla.

Yleensä Relevant rakentaa prebid.js-kirjaston ja koodin, joka kutsuu eri kysyntäkumppaneita. Oheistamme julkaisijan ad-ops tiimin, rakentamaan tarvittavat kampanjarivit mainospalvelimelle, jotta kampanjat kutsuvat Pre-bidiä. Tällainen toteutus ei ole teknisesti yhtä haastava kun Client Side Header -ratkaisu, mutta jokainen projekti on erilainen verkkosivustojen, mainospaikkojen, käytettävän mainospalvelimen ja SSP:n määrien vuoksi.

Miten POST-BID toimii?

Pääpiirteittäin Post-bid -tekniikka sisältää nämä vaiheet:
1. Sivuto lähettää mainoskutsun mainospalvelimelle.
2. Mainospalvelin valitsee voittavan kampanjarivin suoraan myytyjen, mainoshuutokauppojen ja post-pid kampanjarivien joukosta. Tässä tapauksessa post-bid kampanjarivi voittaa, koska sen CPM hinta on korkein ja korkeamman prioriteetin kampanjat ovat jo käyttäneet kaiken budjettinsa.
3. Post-pid kampanjan mainokset jaetaan sivustolle. Prebid.js kirjastoa hyödyntäen huutokauppa tapahtuu kampanjan aineisto tasolla, jolloin kampanja jakaa sen mainoksen mainospaikkaan, josta on saatu paras tarjous.

Post-bidissä, mainosnäytön kilpailuttaminen tapahtuu siis vasta sen JÄLKEEN kun mainospalvelin on valinnut voittavan kampanjarivin (Header bidding -tekniikassa kilpailutus tapahtuu ENNEN kun mainoskutsu on lähtenyt sivustolle).

Lähde: Prebid.org

Header bidding vs Post-Bid yhteenveto

– Header bidding -tekniikassa kilpailutus tapahtuu ennen kun mainoskutsu on lähtenyt mainospalvelimelle
– Post-bid -tenkiikassa mainosnäytön kilpailuttaminen tapahtuu siis vasta sen jälkeen kun mainospalvelin on valinnut voittavan kampanjarivin.
– Kummassakin ratkaisussa SSP:t kutsutaan samanaikaisesti prebid.js-koodin kanssa ( vrt, vesiputous, jossa kaikki kumppanit kutsutaan erikseen ja ketjutetaan passbackeinä)
– Molemmat ratkaisut parantavat ja yksinkertaistavat julkaisijoiden ohjelmallista myyntiä poistamalla passback-tarvetta ja luomalla yhtenäisen huutokaupan eri SSP-järjestelmien välillä.

Jos suunnittelet ohjelmallisen mainosmyynnin aloittamista verkkosivustollasi tai haluat tehostaa tai nykyaikaistaa olemassa olevaa toimintamallia Relevant on sinulle oiva yhteistyökumppani. Lue lisää..

Lue myös:

Mitä kannattaa huomoida kun teet uudelleenkohdennusta eli retargetointia – viisi vinkkiä!

2020/06/16

Uudelleenkohdennus eli retargetointi tarkoittaa muistuttavien mainosten näyttämistä sivustolla jo vierailleille. Alkuun uudelleenkohdentamisessa pääsee melko helposti, mutta kannattaa silti kiinnittää huomiota muutamaan asiaan, jotta kampanjat toimisivat tehokkaasti. Kokosimme blogiimme viisi vinkkiä!

Lue lisää

5 tapaa tehdä yleisökohdennusta digitaalisessa markkinoinnissa

2020/05/13

Moni mainostaja miettii, miten voisi hyödyntää dataa markkinoinnissaan ja miten digimainonnasta saisi enemmän tehoja irti. Jotta potentiaalisia asiakkaita voidaan tavoittaa verkossa paremmin kannattaa alkuun tutustua erilaisiin tapoihin tehdä yleisökohdennusta ja sen jälkeen lähteä toteuttamaan itsellesi parhaiten soveltuvia vaihtoehtoja.

Lue lisää

Tilaajamyynnin kasvattamiseen: Piano – The digital business platform

2020/04/29

Piano auttaa medioita rakentamaan sitoutuneita yleisöjä sekä kasvattamaan tilausmyyntituottoja. Jos haluat ymmärtää paremmin yleisösi tarpeita, kasvattaa rekisteröityneiden käyttäjien määrää ja kehittää maksullisen sisällön strategiaa, Piano tarjoaa joustavat työkalut tavoitteiden saavuttamiseen.

Lue lisää

Consent Management Platform – Vaihtoehtoja IAB TCF:n noudattamiseksi

2020/04/22

Toimiala on sopinut, että TCF:n uusimman version 2.0 käytöstä tulee datakohdennetun mainonnan toimivuuden edellytys elokuun puolivälissä 2020. Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että ohjelmallisen ostamisen ja myymisen toimivuus edellyttää TCF:ää tukevan CMP:n käyttöönottoa 15.8.2020 mennessä.

Lue lisää

Digitaalisen markkinoinnin in-housing – edut, haasteet ja vaikutukset

2020/04/14

Digitaalisen markkinoinnin in-housingilla tarkoitetaan pääsääntöisesti sitä, että mainostajat kasvattavat omia kyvykkyyksiään digitaalisen markkinoinnin saralla hankimalla itselleen tarvittavat teknologiat ja osaamisen. Skaala on laaja. Joillekin yrityksille tämä voi tarkoittaa markkinointiteknologian ja datan omistajuutta, toisille sisällöntuotantoa, kolmansille kaikkea, sisältäen teknologian, tuotannon, mediasuunnittelun ja ostamisen.

Lue lisää