Esittelyssä Google Ad Manager

2018/09/03

Kolmen viimeisen vuoden ajan Google on työskennellyt tuodakseen DoubleClick Ad Exchangen (AdX) ja DoubleClick for Publishersin (DFP) yhteen järjestelmään. Tämän päivän DoubleClickiä on kehitetty myös muuten mm. sisältö, mobiiliaplikaatiot ja eri päätelaitteiden videot huomioiden niin, että se voisi lunastaa odotukset seuraavan sukupolven mainosympäristönä.

– Automaatio muuttaa edelleen Google tapaa tehdä liiketoimintaa, sillä mainostajat haluavat toteuttaa kaikenlaisia kampanjoita niin guaranteenina tai ei kuin myös ohjelmallisesti ostettuna. Tämän takia Google on irtautunut mainonnanhallinan ja SSP:iden perinteisistä erottelusta ja rakentanut ohjelmallisen mainonnan myynnin suoraan uuteen Ad Manageriin. Ad Manager mahdollistaa optimoidun kilpailun, joka auttaa mm tuottojen maksimoinnissa yksityisten ja avoimen huutokaupan välillä. Kaiken kaikkiaan Ad Manager on kokonaisvaltainen mainosalusta, jonka avulla voit kasvattaa tuottoja, riippumatta siitä miten myy.

– Kun Google julkisti Ad Exchangein lähes kymmenen vuotta sitten, loivat he markkinanpaikan, jonka avulla mainosinvenaarista voidaan saada enemmän tuottoja reaaliaikaisen kilpailun avulla. Tämän päivän Ad Excange ei ole vain huutokauppa vaan myös täydellinen myyntikanava. Ad Managerin avulla voidaan hallinnoida, kenellä on mahdollisuus ostaa mainosinventaaria ja optimoida ostoja suhteessa tuottoihin. Kun AdX on integroitu Ad Manageriin luopuu Google Ad Exchange brändistä. Siinä missä ohjelmallisen mainonnan ostajista ja verkostoista on puhuttu aikaisemmin AdX-ostajina puhutaan nyt valtuutetuista ostajista. Muutos alkaa näkyä Ad Managerin käyttöliittymässä seuraavien kuukausien aikana.

– Juuri nyt ihmiset käyttävät enemmän aikaa puhelimeensa kuin mihinkään muuhun, ja katsovat yhä enemmän videoita sekä suurilla että pienillä näytöillä. Tämä muutos on luonut uusia kaupallistamismahdollisuuksia ja haasteita mainosten hallinnoimiseksi eri näytöissä, SDK:eilla ja sisällön jakeluympäristöissä. Ad Manager tarjoaa yhden alustan mainosten tuottamiseen, mittaamiseen ja optimointiin missä tahansa yleisö onkaan – kuten liitetyissä televisioissa, nopeutetuissa mobiilisivuissa (AMP), mobiilipeleissä ja muissa sovelluksissa ja alustoilla, kuten YouTubessa ja Apple-uutisissa. Google on kehittänyt Ad Managerin tukemaan uusia jakelukanavia kuten esim. dynaamisten mainoksen lisäämistä live- ja demand-videoihin eri muodoissa kuten mm. natiivi- ja kuuden sekunnin puskurimainos sekä mobiilisovellusten mainosinventaarin myymistä ohjelmallisesti.

– Viime vuosina digitaalisen mainonnan alalla on kohdattu paljon haasteita liittyen brändin turvallisuuteen ja mainospetoksiin. Sopimattomat ja ärsyttävät mainokset voivat heikentää käyttäjien kokemusta – tai vielä pahempaa jakaa haittaohjelmia sekä vahingoittaa mainostajia verkkotunnusten väärinkäytöllä ja botti-liikenteellä. Ad Managerin avulla voit luottaa siihen, että jaetut mainokset kunnioittavat tuotemerkkiä ja pitävät käyttäjät ja mainostajat turvallisina. Ad mangerissa on yli 30 ohjainta, jotta voit hallita ja varmistaa, että mainostyypit vastaavat tuotemerkkisi arvoja. Jotta et menettäisi rahaa verkkotunnuksen väärinkäyttöön, Google ensimmäisenä integroi IAB TechLabin ads.txt-standardin kaikkiin mainosympäristöihin. Varmista, että kumppanisi on investoinut suojaamaan tuotemerkkiäsi ja liiketoimintaasi alan kehittyessä.

Lähde ja opi lisää: Google

Relevant on auttanut monissa teknologioiden käyttöönottoprojektissa jo yli vuosikymmenen ajan. Useimmiten kaikkein kustannustehokkainta on kääntyä kokeneiden ammattilaisen puoleen sen sijaan, että yrität selvittää ja selvitä kaikesta itse. Konsultoinnit ja käyttöönottoprojektit tuotetaan aina tapauskohtaisesti, jotta pystymme tarjoamaan asiakkaalle parhaan mahdollisen arvon. Jos tarvitset apua, älä epäröi ottaa meihin yhteyttä!

Lue myös:

Hollantilaiset julkaisijat Sanoma Media, Telegraaf Media Groep ja de Persgroep valitsivat yhteisen datahankkeen teknologiakumppaniksi Cxensen

2018/12/12

Pitkäikäinen kumppanimme Cxense on julkistanut, että hollantilaiset kustantajat Sanoma Media, Telegraaf Media Groep ja de Persgroep ovat valinneet yhteisen datapalvelun NLProfielin mahdollistajaksi Cxensen Data Management Platformin (DMP). Yhdessä julkaisijat tavoittavat yli 60 prosenttia hollantilaisista ja jakavat keskimäärin 3,5 miljardia sivulatausta kuukaudessa.

Lue lisää

Kasvava trendi: digitaalisen markkinoinnin in-housing

2018/11/27

Keskustelu mainostajien halusta ja tarpeesta kerätä digitaalisen markkinoinnin langanpäät omiin käsiin käy kuumana. IAB Europen raportin mukaan eurooppalaisista mainostajista jopa 54 % in-housaa mainonnan ohjelmallisen ostamisen kuluvana vuonna ja hulppeat 43 % jäljelle jäävistä harkitsee in-housaamista. Sama trendi nousee vahvasti esille myös Suomessa, yhä useampi mainostaja kokeilee, tai ainakin harkitsee erilaisia malleja digitaalisen markkinoinnin tuottamiseen yrityksen sisällä.

Lue lisää

Relevantin Petri Kokkonen IAB:n hallituksen puheenjohtajaksi

2018/11/26

Digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin alaa edistävän IAB Finlandin syyskokous valitsi keskiviikkona 21.11. uuden hallituksen. Puheenjohtajakseen hallitus valitsi Relevantin toimitusjohtajan Petri Kokkosen ja varapuheenjohtaksi Timo Rinteen Sanomilta. Uuden hallituksen toimikausi alkaa 1.1.2019. Toiminnanjohtajana jatkaa Birgitta Takala.

Lue lisää

Header Bidding tekniikat mainonnan ohjelmallisessa myynnissä

2018/11/17

Header bidding on mainonnan ohjelmallisen myynnin tekniikka, jonka avulla julkaisija tarjoaa mainosnäyttöä samanaikaisesti usealle taholle ennen kuin mainoskutsu lähetetään julkaisijan palvelimelle. Ideana on että mainostila voidaan myydä sille lähteelle, joka maksaa siitä parhaan hinnan.

Lue lisää

Millaista on työ AdOpsissa?

2018/11/07

AdOps, jonka ensisijainen tehtävä on tukea verkkomedian myyntiä ja toteutusta, on yksi strategisesti tärkeimmistä yksiköistä verkkomainonnan ja myynnin hallinnassa. Tyypillisesti AdOps-tiimi huolehtii mm. mainosmateriaalien trafikoinnista jakelujärjestelmiin, verkkomainonnan teknisestä toimivuudesta, kampanjaseurannasta ja raportoinnista.

Lue lisää